“多巴胺消费”兴起 为快乐“买单”还是消费主义盛行?

来源: 文汇报
2024-03-19 17:23:27

多巴胺消费、绿色消费、反向消费、国潮消费……您都知道是指什么吗?在刚刚公布的2024年政府工作报告中,要求不断提高推动商品和服务质量,满足人们对美好生活的向往。新的消费趋势和消费浪潮不断涌现,新概念层出不穷,也正是社会经济日新月异的表象之一。在一年一度 “3·15”国际消费者权益日到来之际,羊城晚报梳理了当下不一样的消费观点,管中窥豹,推动消费提质升级,把握时代脉搏。

文/羊城晚报全媒体记者 程行欢


文/羊城晚报全媒体记者 黄颖琳

图/受访者提供

一场点燃热情的演唱会、一趟轻松惬意的出门旅游、一次酣畅淋漓的滑雪运动……近年来,一种名为多巴胺的“快乐因子”悄然潜入日常生活,刮起了注重“个人体验和及时满足”的多巴胺消费新风尚。年轻人为热爱买单的同时,也带动了文娱演出、酒店住宿、文旅餐饮以及相关配套装备等市场的回暖升温。但有专家提醒,要结合实际和长期规划把握好分寸,避免陷入过度消费和盲目跟风的“陷阱”。

迎来“井喷式”观演和旅游

刚刚过去的2023年,是线下演出“久旱逢甘霖”的一年。

来自广州的“95后”黄小姐(化名)微信朋友圈的置顶,有着一份2023年的特别总结:5场演唱会、1场Livehouse、1场英雄联盟职业联赛……她告诉羊城晚报记者,去年看了杨千嬅、五月天、伍佰、胡夏、陈奕迅的演唱会,总数不算多,但作为歌迷已经很满足了。

演出市场复苏是真的,票难抢也是真的,开票即“秒没”。黄小姐表示:“价位门槛也不低,动辄500元起步。如果在票务平台抢不到,就在二手闲置平台收票,算下来花了将近5000元。”

“最开始是想凑个热闹,重新感受线下看演唱会的氛围。跟着带感的乐队节奏,现场大家一起拿着荧光棒,大声地跟唱甚至站起来合唱、蹦迪,那一刻真的很解压很快乐,不用在意外界目光大胆释放情绪。后来根本停不下来,一场接着一场,希望今年能看上凤凰传奇的演唱会。”谈及观演的心路历程,她如此描述。

年轻人情绪的出口除了观看演出,还有出行旅游。

“95后”的李小姐(化名)在广州从事品牌策划。“作为上班一族,我非常珍惜现有的每一个小长假,通常会选择旅游放松。2023年前前后后跟团玩了10趟左右,去了福建漳州、广西贺州、香港、澳门、甘肃敦煌、青海、福建福州、四川甘孜、黑龙江哈尔滨。”

印象最为深刻的当属大西北之旅。“晚上9点半在敦煌的鸣沙山看日落,凌晨躺在青海湖旁的沙滩上看流星,爬上了曾在地理书上看过无数次的祁连山,大自然的造物之美就这么呈现在眼前。”李小姐补充提到,“今年年初,我还勇攀了雅拉、贡嘎、四姑娘山三座雪山。旅游是一件非常快乐且放松身心的事情,可以在一个新的城市、一处新的地方探寻新的世界、接触新的人和事物,由此产生新的认知。”

当被问及这是否属于“井喷式旅游”时,她向记者坦言,相比过去几年,出行旅游频率确实大幅上升,大家很珍惜能够在户外的美好时光,也能缓解工作上的焦虑与疲惫。另外,很多年轻人特别是“95后”“00后”会选择当旅游博主,或者是二三十岁的“互联网大厂人”裸辞后旅居生活,一边旅游一边用属于自己的方式赚钱。比起物质消费,他们更愿意为自己的情绪和精神买单。


追求快乐的同时避免“掉坑”

中国演出行业协会数据显示,2023年前三季度,全国营业性演出场次达34.24万场,累计观演人次达1.11亿,演出票房收入315.41亿元,均超过2019年全年水平,并有大幅增长。在“引流”方面,2023年五一期间,大型演唱会和音乐节项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过了12亿元。

经文化和旅游部数据中心测算,2023年国内出游人次48.91亿,同比增长93.3%;国内游客出游总花费4.91万亿元,同比增长140.3%。就在刚刚结束的春节长假,国内旅游出游4.74亿人次,总花费6326.87亿元,多地出现了以往少见的“人从众”景观。

鲜活滚烫的数字背后,是热闹红火的消费场景,更潜藏着年轻主力军的“消费哲学”。

北京社科院研究员王鹏在接受记者采访时表示,多巴胺消费的兴起,与当下年轻人的生活压力、社交需求、追求及时满足感有关。“他们不再仅仅满足于物质上的拥有,更加注重生活品质和情感体验,在体验新事物、享受乐趣时获得愉悦感。这种消费观念的转变,也与社会文化的多元化、个性化趋势相吻合。”

不过要注意的是,为快乐“买单”需结合实际把握好分寸。王鹏提醒,一方面,过度追求快乐和满足感可能会陷入“消费主义”的陷阱,产生浪费;另一方面,这种新型消费模式让部分年轻人忽视长期规划和储蓄,对未来的生活造成潜在影响。此外,多巴胺消费或许还会引发一些社会问题,例如盲目跟风、攀比心理等。至于多巴胺消费能否“接着奏乐接着舞”,则取决于消费者对于价格和价值的认知变化、市场竞争以及社会文化等多种因素的影响。

编辑:邬嘉宏

来源:金羊网

发布于:河南省漯河市
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